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首页  »  零食快报  »  揭秘 | 是什么让萌小親成为了一个具有灵魂的互联网休闲零食品牌?

摘要: 摘要:2018中国糖果零食展(厦门)于4月26-28日,将在厦门国际会展中心召开!参展联系:微信li67823。


动画片+零食=童年。美味的零食加上好看的动画片是每个孩子童年的标配,福建辉达食品有限公司推出萌小親系列,塑造出一个有趣味、有故事的形象,并以情感形象和呆萌表情来演绎人物的软萌感,其品牌形象所传递的萌趣文化精准戳中年轻消费群体的消费心理。

萌小親奶酪布丁以“卖萌”的卡通形象来塑造品牌文化,用“轻亲一口,萌到你”的品牌口号给顾客带来“萌、亲”的情感体验,卡通形象与品牌定位相得益彰。布丁Q弹爽口、包装呆萌风趣、渠道全新升级,生动化营销互动更是尽显萌趣品牌魅力。

萌小親系列除了带给消费者舌尖上的绝妙体验,还通过动画的形式,将萌小親的形象深深植入消费者的心中,吃着美味的萌小親果冻,看着那个呆萌的卡通带我们走入她的世界,进行一场奇妙的视觉冒险,必将成功俘获一大批小粉丝。

萌小親动画


< 1 >?

萌文化进阶 全方位打造IP


一个成功的产品除了要有产品,更要有品牌,尤其是现当代社会,要有自己的IP,有自己的品牌内涵、品牌文化,才能不断适应当今社会的潮流,如今年轻消费者追求个性张扬,传统的形象已经无法满足他们的猎奇心理,更何谈激发他们的购买欲望,而萌小親之所以一路绿灯,与其精准的品牌定位息息相关。


“我们通过多样化传播形成强有力的形象资产,塑造出一个有趣味、有故事的形象,并以情感形象和呆萌表情来演绎人物的软萌感,拉近与消费者的心理距离,强调品牌的趣味和互动性;并且在宁波2017中国糖果零食展览会上我们赞助的萌小親之夜,通过这种晚宴的形式,与经销商进行互动交流,让大家更加了解我们品牌内涵。”福建辉达食品有限公司营销总监林清华表示。


萌小親之夜-2017中国糖果零食展现场图片


“轻亲一口,萌到你”给予消费者的不仅仅是一种产品概念,更是一种情感体验,让消费者有想要加入互动的冲动,只有打造与众不同的品牌,才能让企业走的更长远,在产能过剩、供过于求、产品生命周期缩短的当下,独树一帜的品牌文化才能释放经久不息的生命力。


2017中国糖果零食展(宁波)展会现场图片


< 2 >?

生动化营销 深化品牌形象


随着二胎政策的开放,社会对于儿童的关注度不断提高,因此企业在研发儿童零食的时候,应努力把儿童最需要的“成长关怀”和“生活乐趣”相结合。而萌小親产品无论是在外观设计、产品包装,还是在营销,推广物料方面都融入了鲜明的个性和富有魅力的形象,推进品牌生动化营销,使产品更具吸引力。

其新颖别致的创意,不同以往的造型极大扩展了消费者对果冻包装造型的认知,并获得了国家知识产权局所颁布的外观设计专利证书,让产品与众不同,获得了更多瞩目,提升了产品的购买率。而其生动化营销注重的就是从全民参与角度出发,强调趣味性、娱乐性和互动性,在活泼中融入个性,在轻松中吸引投入,青少年和都市女性作为萌小親的最大受众,而动画片以更加生动的形式给予消费者更深刻的印象,可以不断的深化品牌形象,把产品品牌做活。


萌小親之夜-2017中国糖果零食展现场图片


林清华认为,消费者对自由青春又呆萌可爱的萌小親形象有着极高的喜爱度,萌小親的市场价值通过外包装上并没有得到完全的挖掘。计划出品的动画片,不仅可以进一步的挖掘萌小親的市场价值、延长产业链,还可以促进萌小親的形象被更多的消费者熟知与认可,可由此进一步扩大萌小親系列产品的市场占有率。


2017中国糖果零食展(宁波)展会现场图片



< 3 >?

细致化销售 精耕产品渠道


有了精准的品牌定位,只有更精细化的渠道定位才能与之相辅相成,成就从产品到品牌的强势出击,萌小親开拓新思路,把传统的渠道划分更加精细化,进行阶梯式划分,使得消费者能够更方便快捷的享受到最适合自己的产品。


2017中国糖果零食展(宁波)展会现场图片


萌小親率先将休闲零食店、连锁店列为第一梯队。成都蓉一品、上海一扫光等都已进行合作,并将持续深化合作关系;将区域的连锁商超,世纪联华、永辉超市等KA卖场列为第二梯队进行产品推广;同时萌小親通过推进终端标准化建设,以精准的市场定位,强势的推广,有效的市场投入,打造与消费者“萌趣”的亲密接触,结合微信、手机端的用户运营与门店的线下活动,将萌小親打造成一个具备灵魂的互联网休闲零食品牌。



林清华说:“为了扩大渠道规模,我们在中国糖果零食展上,除了赞助金果实奖颁奖礼外,还定了108平米的大展位,来展示产品并在现场接待新老经销商客户。与十几家经销商在现场达成合作,这对于产品的渠道精耕,意义重大。”


萌小親之夜-2017中国糖果零食展现场图片


萌小親林清华与中糖展总经理王海宁


萌小親林清华与中国副食流通协会合影


萌小親林清华与总监联盟合影



2017中国糖果零食展(宁波)展会现场宣传图片



2018中国糖果零食展厦门展预告


时间:2018年4月26-28日

展馆:C1、C2号馆

地点:厦门国际会展中心

预计展会规模:15000平米,260家展商

展品类型:糖果 零食 糕饼 进口食品

预计观众:20000余人次

参展联系:微信 li67823


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